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從無人問津到一包難求,小眾品牌 Telfar 究竟有何驚人魅力?

小眾品牌Telfar在競爭激烈的時尚圈闖出一片天,透過物美價廉的各個健身包°獲得路時尚達人的喜愛,更在這一瞬間銷量佳績,讓人不禁好奇起它背後的背後成功之道。

在眾多品牌爭奇鬥豔的時尚圈,要突破重圍獲得名氣並非輕而易舉的事情,然而身為小眾品牌的 Telfar 卻做到了!由賴比瑞亞裔設計師 Telfar Clemens 所創立的 Telfar,在 2020 年初嘗走紅滋味,先是在以往「時尚奧斯卡」之稱的美國時裝設計師協會大獎 CFDA 勇奪年度最佳配飾設計師獎,後續再受到《Time》雜誌青睞,使 Telfar Clemens 有望成為百位服飾影響力人物之一;而 Telfar 推出的包款甚至受封為「Bushwick Birkin」(布希維克柏金包),成為人們想買卻難以買到的暢銷包。

Telfar創立至今從無人問津到一夜爆紅,不禁令人好奇它所帶來的魅力究竟為何?

「這不是為了你,而是為了所有人」

跨越種族與性別,獻給所有者的包包

Telfar Clemens 於 1985 年出生於紐約皇后區,這個聚集了許多種族與多元文化色彩的地區,在環境的耳濡目染下,Telfar Clemens 奠定了日後打造 Telfar 的初衷。Telfar Clemens 2005 年創立 Telfar 後,聯合品牌「獻」給所有權」(It\’s not for you, it\’s for every.)的理念,踐行跨越種族與性別的設計理念;且不同於其他品牌喜愛使用白人模特兒,Telfar更偏向於透過佩戴中性的有色人種模特兒傳遞品牌理念,打破大眾對時尚的既定框架。

Telfar Bag從什麼時候開始爆紅?

Telfar在2017年獲得CFDA與Vogue時尚基金設計冠軍開始受到關注,於2014年首度公開多款Telfar Bag後,在2020年摘下CFDA年度最佳配飾設計師獎之後,才正式爆紅。品牌共推出迷你型、中型與大型托特包透明尺寸的包款,其中一款「購物袋」就是因充分的大容量贏得廣大喜愛,商品皆采素色環保皮革,並結合標誌性的品牌大寫「T」提升度,其無性別的設計風格,不僅跟上近年流行的簡約潮流,還與永續鱷魚不謀而合;再者附有的長短雙背帶也非常便利,輕鬆打造出百搭的時尚日常。

價格方面則與其他大牌背道而馳,從150美元(約新台幣NT$4,665)至254美元(約新台幣NT$7,899)不等,憑藉符合時下的流行外觀、實用性與價格,讓Telfar Bag迅速在兩一年來在社交媒體爆紅,甚至被賦予「平價版柏金包」的美名,加上上一批名人與粉絲紛紛配戴亮相,以及搭上「Black Lives Matter」運動,讓 Telfar 在時尚圈日趨壯大打響地鐵。

Telfar Bag 「七分鐘售賣」傳說

Telfar 包在聲名大噪後引起眾人瘋搶,由於太炙手可熱,還導致有心人士轉賣包款謀取暴利。品牌為了杜絕黃牛買賣,於2020年推出Telfar手袋安全計劃(Telfar Bag Security Program),讓想購買的民眾在24小時內皆可預購,還保證100%能買到,並且在年底前就能拿到商品。雖然開放時間以一天為限,但包款卻在開賣七分鐘後全數售完,火爆人氣相當驚人。

Telfar Bag 名人加持一包難求

除了短短短時間內完成售出的壯舉,還有另一個讓人刮目相看的事迹,那就是 Telfar Bag 在短短兩年內,賺了 10 萬美元(約新台幣 300 多萬元),高峰至160萬美元(近新台幣5000萬元),這些名人的加持功不可沒。當你間隔看到的碧昂絲(Beyoncé)、主席琳娜戈梅茲(Selena Gomez)、貝拉哈蒂德(Bella Hadid)等人配戴這款時尚單品時,不知不覺便被它極簡的外觀與百搭的色調所吸引,當然親民價格也幫助效果,讓大家都能輕鬆打造出時尚舞蹈,同時呼應品牌「獻給所有者」的初衷。

Telfar Bag 名人示範配戴法

由於Telfar Bag擁有多款尺寸、顏色可定製,再融合品牌主打的無性別概念,無論男女老少皆適合配戴,而附加的長短雙背帶設計能更靈活的運用到各種造型上;從近期盛行的「小廢包」款式容量到充裕的托特包,無論是肩背、側背抑或是單品都能簡單打造出個人風格。想要了解更多單品,點選進入Telfar 台灣官網選購,探索更多明星單品!

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