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竟比愛馬仕還難買?超強小眾品牌「Telfar」是何方神聖?

當一線精品大牌打出頂級奢侈品、招牌手的口號吸引買家時,有袋小眾品牌反其道而行,沒有過多的宣傳,影響力卻直逼精品龍頭,甚至推崇街頭版愛馬仕,成為時尚圈內最難買到的包款之一。

它是來自紐約的品牌 Telfar,可能你對這個品牌有些陌生,不過「Telfar Shopping Bag」這款 It Bag 在歐美可以說是近年最火紅的包款,不僅僅是一個「包」難求,現在依然是全數售完的狀態或許(現在你到官網查詢也是如此),甚至好評「Bushwick Birkin」,其中 Telfar 手袋有何特別之處,令眾人為之瘋狂?一起來認識這個品牌。

比愛馬仕還難買?

Telfar手袋採用純素皮革製成,從迷你到特包共有三個尺寸,包身以品牌Logo立體壓紋做擴展,設計其實相當簡約,不過在網路上的搜尋量相當高,並在2020年成為英國時尚平台Lyst「全球最熱門單品」排行榜前三名,需求率突破270%,更曾在七分鐘內售完的紀錄。

到目前為止,官網所有 Telfar 手袋依然處於售空狀態,想入手除了鍛煉錢更需要靠運氣,難買程度堪比愛馬仕,這也為何 Telfar 手袋有「Bushwick Birkin」行走版柏金包的插圖。

並非一夜爆紅

Telfar 是由美籍賴比瑞亞裔設計師 Telfar Clemens 在 2005 年所創立的同名服飾品牌,在中性時尚成為風潮前,Telfar 就主打男女皆宜的設計,而 Telfar 手袋則在 2014 年推出,不過品牌跟Telfar手袋並不是一開始就這麼火紅。

Telfar Clemen熬了12年先是在2017年獲得CFDA/Vogue時尚基金獎,讓Telfar Bag開始受到關注,投入40萬美元的獎金投入手袋改造設計,直到2020年Telfar Clemen成功拿下CFDA美國眉毛設計師大獎,讓品牌旗艦大幅提升,兩年內銷售額從10萬美元提升至160萬美元。

品牌理念受推崇

特爾法·克萊門斯 (Telfar Clemens) 在美國種族中最受紐約皇后區歡迎,同時自己也是一位酷兒,品牌以「這不適合你」。It\’s for every人」為精神,短片不分種族、膚色、性別,為自主設計的品牌是他一直以來秉持的信念,所以 Telfar 的定價也實惠親民,像一包難求的 Telfar 購物袋價格就落在 150 至 257 台幣(約 4500 至 7700 台幣)。

種族團結意識高漲

由於Telfar Clemens的多元身份,加上前幾年的「Black Lives Matter」運動,美國掀起支持黑人品牌熱潮,讓未知名氣的Telfar銷售額大幅增長,也造成Telfar手袋的搶購熱潮。

據研究,有超過黑人的美國黑人會先以黑人品牌作為優先考量,穿著的品牌不僅代表風格,還包含自己想要支持的對象、理念及非立場,像經常為黑人人士發聲的美國樂壇天后碧昂斯、知名主持人歐普拉都是Telfar 包的粉絲之一,種族之間相互支持的團結意識讓Telfar獲得更多人推崇。

保持初衷

Telfar Clemens 在去年同期《Time》的「TIME 100 Next 2021」,並形容「Telfar 的符號是一個人們完整自信地表達自我的一種肯定。正因為品牌蘊含著鼓舞人心的認同感,才讓自身不妥協的美學」成為可能、構思而為之的基本風格重新打造了輔助創意的未來。」

一些品牌會因聲勢大漲而調整售價,不過 Telfar 手袋爆紅至今價格依然沒有改變,Telfar Clemens 建立了「時尚是大家的」觀念,成功轉型熱門手袋始終出自一線品牌的印象。想要了解更多單品,點選進入Telfar 台灣官網選購,探索更多明星單品!

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